全体图书零售市场同比上升10。77%，次要来自内容电商渠道驱动，扣头仿照照旧是内容电商渠道增加的拉动力2025年第一季度，中国消费市场延续苏醒态势。正在此布景下，图书零售市场码洋同比上升10。77%。零售市场的增加动能次要来自内容电商渠道，2025年第一季度该渠道码洋同比增加率为86。95%，也是细分渠道中独一实现正增加的渠道。但需要关心的是，内容电商渠道的增加，离不开低扣头这一焦点要素的。2025年第一季度，连系内容电商渠道销量TOP10的图书扣头数据来看，2025年第一季度，前10名的图书扣头均正在6折以下，此中有7个品种扣头不脚3折（2024年第一季度3折以下品种有1个）。从细分类视角来看零售市场增加的驱动要素。2025年第一季度，除分析图书类外，8个细分市场实现了正向增加，按照增加率由高到低，别离为糊口、计较机、心理自帮、教辅、医学、少儿、教育和天然科学类。而当我们把分类和渠道视角交叉阐发时能够发觉，上述细分类的同比增加很大程度上也是遭到了内容电商渠道的带动。2025年第一季度，实现正向增加的细分类中，有6个细分类正在内容电商渠道的监测码洋占比跨越35%，增加迅猛的糊口和心理自帮板块正在内容电商渠道的监测码洋占比别离为58。9%和69。56%。此外，从各细分渠道中实现码洋同比正增加的类别数量来看，内容电商渠道也是最多的。以“自动消费，人找货”逻辑为焦点的货架发卖渠道，和以“被动消费，货找人”逻辑为焦点的内容电商渠道的畅销品种显著分化。连系具体数据来看，2025年第一季度，开卷畅销书三大榜中，虚构类、非虚构类、少儿类同时进入货架发卖和内容电商榜TOP100的品种数别离为43、21、9种。能够看到，非虚构和少儿类正在货架发卖渠道和内容电商渠道的分化现象愈加较着。具体来看，三大类畅销榜呈现以下特点：《哪吒·三界旧事》发卖热度及背后缘由不问可知，本期同时跻身总发卖榜、货架发卖榜和内容电商榜首位。典范常销做品照旧吸睛，《活着（2021版）》《一句顶一万句（精）》《俗世奇人（修订版）》《普通的世界（全三册）(2021版）》等品种热销。机遇削减、内卷加剧的布景下，逃求成功和息争一曲是公共关心话题。《回话有招！高情商回话术，启齿就让人喜好》《》等品种热销。跟着糊口程度的提高及老龄化社会的到来，全平易近健康认识强化，浩繁宣传西医文化、健康概念的品种遭到欢送。《适用西医小方》《百病食疗，看这本就够了》等品种热销。受社会大影响，赔本、变富、企业办理是本期经管类聚焦话题。《创业有招赔本有道》《慢慢变富66招》等品种热销。孩子成长过程中，家庭教育饰演主要脚色，家教类产物不只聚焦孩子成长，也聚焦父母的成长，构成良性的原生家庭。《夸孩子越夸越优良》《何为人父！当爸是一种义务》等品种热销。DeepSeek热度高涨，各行各业关于DeepSeek的摸索和使用成为当前关心的话题，第一季度非虚构类总销量榜前100名中有4种该题材当期新上市图书入榜。“漫画+”仍是热点环节词，特别是正在内容电商榜单中。《漫画中汉文化1000问》《漫画少年冒险之旅！狼之道（全4册）》等品种热销。典范套系产物凭仗本身IP影响力，正在货架发卖渠道中热销。“大中华寻宝”“小小伶俐豆绘本”等系列热销。新兴的AI手艺热点题材风潮进入少儿范畴。《漫画新科技（全6册）》《我的第一本AI入门书（漫画版）（全2册）》等品种热销。正在《哪吒之魔童闹海》片子的影响下，哪吒和敖丙备受少儿喜爱，2021年上市的品种《敖丙传（壹）》也再度热销。2024年教辅图书零售市场是行业关心的沉点板块，本年第一季度继续连结正向增加，同时成为市场中码洋比沉最大的类别。近些年教辅图书市排场对政策、手艺、渠道各要素激烈的变化，因而本期额外对教辅市场成长进行进一步的阐发解读。2025年第一季度，教辅图书零售市场同比正增加，同比增加幅度高于2024全年程度。从细分类来看，教辅类也是细分类别中码洋比沉添加最多的类别，同比添加7。01个百分点，超越少儿类成为码洋占比最大的细分类别。教辅品类发卖的周期性特征较着，小学阶段和语文科目别离正在教辅学段划分取学科划分视角下码洋占比凸起从类别视角切入，教辅各细分类发卖的周期性特征较着。2025年第一季度，码洋占比最为凸起的板块是课外文教读物和小学同步类。一季度适逢寒假和开学季，无效带动了这两类品种的发卖。从学段和学科的视角切入，小学、初中和高中学段中，小学阶段教辅的码洋占比最凸起，2025年一季度为57。02%；语数英/物化生/政史地各学科中，全面笼盖小初高各学段的语数英科目占比愈加凸起，且语文和英语学科均呈现出上行成长趋向。2025年第一季度，教辅图书零售市场中品牌图书的码洋占比跨越了50%，曾经成为教辅图书零售市场成长的中坚力量。实洋排名TOP10的出书品牌中，一本品牌位列第一。此外，部门品牌正在多渠道、多学段、多学科均构成成长劣势，例如一本、曲一线、斗半匠、抱负树、万唯中考、天星教育等。聚焦到愈加细分的视角下，正在功能题材细分标签市场和内容题材细分标签市场中，更多教辅品牌成为领先者，即正在“点状”合作中构成差同化成长劣势。当下，变化显著，“双减”政策对学科类培训进行严酷管控，促使市场加快向本质教育和焦点素养培育标的目的改变。取此同时，教材版本日益多样化，中高考命题区域化特征愈发较着，各类教辅新政接踵推出，这些变化使教辅市场由本来相对分离的当地化办事形态逐渐向零售市场转移，也让教辅产物从过去的“全国同一”模式向“精准适配”模式加快进化。正在手艺迭代方面，AI、VR等前沿手艺的成长，无力鞭策教辅形态冲破保守纸质鸿沟，智能化教辅产物引领市场潮水。而图书零售渠道的持续分化，内容电商的迅猛成长，也深刻地影响着教辅品种的推广取发卖，特别是发卖逻辑从以往的“货架陈列”改变为现在的“流量保举和场景化种草”。市场的这种变化，进一步提拔了内容场景和品牌的主要性。正在内容场景方面，亲近环绕市场需求开展选题筹谋取产物设想，才能更好地激发消费者的采办。而正在吸引消费者采办的过程中，品牌的主要性也愈发凸显，优良品牌不只意味着靠得住的产质量量，更代表着精准的内容适配取优良的用户体验。